White hot: L'ascesa e la caduta di Abercrombie & Fitch - Documentario (2022)

Documentario su uno dei marchi di abbigliamento americano più diffusi tra gli anni '90 e il decennio successivo la cui propaganda era chiara: “vendere l'esclusività ha un prezzo”. Quindi nelle campagne pubblicitarie e all'interno dei negozi erano ammessi solo modelli giovani, atletici e bianchi, possibilmente poco vestiti. Si aprirà uno scandalo che porterà molti protagonisti sul banco degli imputati con conseguenti dimissioni. La narrativa è scorrevole, in stile molto pop, le testimonianze copiose e la ricostruzione dettagliata. Filmati del periodo si alternano a riprese attuali.

Ascesa e caduta di un celebre marchio americano di moda che porta avanti a lungo evidenti discriminazioni basate sull’aspetto fisico dei propri dipendenti. Il documentario ne racconta l’evoluzione, compreso un (tardivo?) cambio di passo. Le tematiche trattate sono interessanti ma la sensazione è che si arrivi fuori tempo massimo, in un periodo in cui la discriminazione è stata già ampiamente trattata. Inoltre le interviste nella prima parte sono assai ripetitive e alla lunga il documento risulta noioso per lo spettatore.